玻尿酸、丝氨酸……光谷一家专研“美丽”的公司会议室以化妆品成分命名，名为“美丽修行”。创业8年，“自来水”用户（自愿为喜爱作品等宣传的粉丝团体）数量突破4000万，其中男性约200万。如果你问“化妆品里有什么？”它肯定知道。

长期位居苹果商店美妆排行榜前三，国内首个化妆品成分查询应用程序，美丽修行在近六年时间里，实现了近9倍的收入增长，用户数量增长40倍，用户数位列苹果应用商店美妆排行榜前三。今年2月，美丽修行入选2022年德勤“光谷高科技高成长20强”。

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“我们希望用技术，把化妆品行业的透明度提升到极致。”美丽修行副总裁兼CTO言艳花说，公司创立的源起，是想帮助全宇宙买错化妆品的妹子，“希望她们在购买时，不再单一听柜台或广告推销，而是学会自己看懂成分表、了解自己的肤质、找到适合自己的产品，把消费的主动权掌握在自己手里。”

化妆品成分到底有哪些，在2014年前，曾经是个问号——化妆品工厂到底生产了多少产品流入市场，并没有备案号可追溯；除进口化妆品、祛斑、脱发等特殊类化妆品外，均被称为“非特殊用途化妆品”。

2014年6月1日起，国产非特殊用途化妆品正式实行产品信息网上备案，相当于交管部门终于知道行驶车辆的车牌号。中华皮肤科医师协会上万人的调研数据显示，近80%的用户买到过不合适的护肤品。2015年，企业创始人易鸥发现了这一商业机会，成立了美丽修行。

美丽修行“破局”的点，在于建立了一个全新的化妆品评价体系。这套体系包括成分解读、用户评价等，目前已收录化妆品300万种，成分2.7万种，产品整体安全星级则由一套基于用户行为+产品成分等多因子的大数据算法计算得到。后续，美丽修行又上线了拍照测肤、拍照识别成分表等功能，进一步完善了功能体系。

“我们的用户60%来自朋友推荐，截至目前没有做任何的流量推广，口碑就是竞争力。”

美丽修行将自己的目标受众定位为具备护肤自驱力的群体，不分性别，年龄无上限。目前最资深的用户年逾六旬，男性用户占比约5%（200万）。

近10年，中国美妆市场规模逐年递增，预计在今年突破5000亿元，其中，出生于1995年-2009年的Z世代女性，成为该市场的主要消费者。

根据创始团队预测，美丽修行App用户数的天花板，在2亿左右，“这也意味着，我们还有好几倍的成长空间。”

目前，美丽修行在武汉、上海、广州三地设立办公场所，先后接受了华诺、青松、深创投投资，员工人数约200人。

美丽修行2023年2月成分热词

采写张隽玮

摄影张璨龙

编审龙大虎

审核肖辉

出品光谷融媒体中心

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